Автор восьми бестселлеров New York Times и мировой авторитет в области брендинга Мартин Линдстром разработал новую бренд-айдентику для Арки. Признанный одним из самых влиятельных мыслителей современного маркетинга, Линдстром консультировал такие глобальные компании, как Uber, Lidl, Google, LEGO, The Walt Disney Company и многие другие.
Его компания — Lindstrom Company — осуществляет преобразование брендов и организаций более чем в 30 странах мира. В 2009 году журнал TIME включил Линдстрома в список 100 самых влиятельных людей мира, а Thinkers50 отнес его к числу ведущих бизнес-мыслителей планеты.
Презентация новой айдентики состоялась в зале Арки Grand Avenue, где Линдстром в заранее записанном видеовыступлении представил философию и креативную концепцию обновлённого бренда:
« Арки — ведущая девелоперская компания Грузии, и её бренд-айдентика заслуживает такой же степени уникальности, как и у мировых брендов, с которыми я работал — Uber, Lidl, Google, Lego, The Walt Disney Company и других. На мой взгляд, этот этап эволюции бренда является своевременным, исключительным и стратегически значимым. Видение Арки выходит далеко за пределы локального рынка — компания уверенно движется к международному признанию и стремится открыть новую эру успеха.»
На мероприятии основатель Арки, Илия Цулая, представил долгосрочную стратегию компании и рассказал о масштабной трансформации, которая уже началась. По его словам, рибрендинг — это гораздо больше, чем визуальное обновление:
«Это новый этап в развитии компании. Наша цель — внести значимый вклад в экономическое развитие страны, установить новые отраслевые стандарты, сотрудничать с мировыми экспертами и создать лучший возможный клиентский опыт. Группа переходит к единой стратегии, охватывающей три ключевых направления — Property, Hospitality и Investments — что позволяет нам открывать более широкие возможности как для локальной, так и для международной аудитории.»
Новая айдентика Арки отражает масштабные амбиции компании и её стремление к более сильным глобальным позициям.